Під час поїздки в Будапешт, організованої в рамках весняної кампанії Угорського туристичного агентства, 50 іноземних впливових людей рекламуватимуть Будапешт в Instagram і TikTok, повідомив Index генеральний директор агентства. Він підкреслив, що новий вид маркетингової діяльності важливий, оскільки звички медіаспоживання повністю змінилися.
«Ми ніколи не бачили такого масштабного візиту до Європи», — підкреслив Ласло Коннійд, додавши, що Угорське агентство з туризму (MTÜ) очікує близько 50 осіб із 14 країн і понад 100 інших вітчизняних творців контенту з 22 по 24 травня.
Подібні ініціативи були в Європі в минулому, «але ми ніколи не бачили такої концентрованої концепції медіа-поїздки», резюмував генеральний директор.
Ця подія, розроблена для збільшення кількості бронювань у пік сезону, привабить мандрівників, до яких може бути важко дістатися через традиційні канали.
Коннід підкреслив, що цей новий тип маркетингової діяльності є важливим, оскільки звички споживання медіа у вікових групах різко змінилися. Орієнтація на вікову групу 25-40 років особливо важлива для туристичних операторів, оскільки вони, як правило, мають стабільну кар’єру, більше вільного часу та більші фінансові ресурси, а тому більш відкриті для подорожей.
Генеральний директор також зазначив, що процес прийняття рішення про поїздку може тривати кілька місяців і все частіше приймається імпульсивно або через добре продуманий контент. Це одна з причин, чому масштабна кампанія Budapest Influencer Trip у соціальних мережах для охоплення користувачів Instagram і TikTok є такою важливою.
Відповідно до світових тенденцій, кампанія фактично є зйомкою фільму, яка не є відкритою для публіки. Столичні оператори були запрошені до участі в остаточному проектуванні майданчиків та атракціонів за підсумками відкритого конкурсу. Вміст у соціальних мережах приблизно в той самий час призведе до високої видимості. Дописи про столичні послуги, готелі, кулінарні враження та унікальні заклади чи програми можуть охопити багатьох користувачів.
Крім того, відеоролики, зняті зараз, можуть бути використані MTÜ пізніше в цьому році для реклами столиці та Угорщини.
«Звичайно, ми хочемо підвищити обізнаність не лише серед міжнародних впливових людей про захоплюючу та оновлену туристичну пропозицію Будапешта, а й серед молодих угорців», – підкреслив генеральний директор.
Привабливість Будапешта потребує подальшого посилення, щоб збільшити кількість внутрішніх відвідувачів. Мета – представити столицю як цікаве місце для молоді.
«Ми очікуємо, що Будапештська поїздка Influencer Trip не лише підвищить результати влітку, але й матиме вплив восени. У короткостроковій перспективі це буде стимулювати відвідуваність, а в довгостроковій – формувати імідж», – підсумував він.
